回歸本質(zhì)做網(wǎng)站,官網(wǎng)本質(zhì)是什么?
——不謀全局者,不足以謀一域
本文不是作為專家來寫,而是作為一個(gè)躬身入局實(shí)戰(zhàn)者,一個(gè)知行合一的修道者,來分享一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)心得。回歸本質(zhì)做網(wǎng)站,回歸第一性原理洞察官網(wǎng)本質(zhì)是什么?
官網(wǎng)是公司官方自媒體的一個(gè)傳播媒介:媒介不只是通道和工具,也是影響內(nèi)容創(chuàng)作的力量,媒介本身也是信息的一部分,官網(wǎng)本身包含官方權(quán)威性的傳播;官網(wǎng)是承載公司產(chǎn)品和服務(wù)等信息的傳播載體;官網(wǎng)是公司品牌形象對(duì)外展示的門戶。
官網(wǎng)涉及到品牌、營(yíng)銷、傳播、視覺、架構(gòu)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等要素,官網(wǎng)也是集合了品牌學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科的運(yùn)用,綜合全局來講,官網(wǎng)是企業(yè)品牌營(yíng)銷在官方自媒體系統(tǒng)化的傳播解決方案。
系統(tǒng)化的解決方案,要避免兩個(gè)思維誤區(qū),一個(gè)是“盲人摸象”,只見局部不見整體。另外一個(gè)誤區(qū)就是沒有目的“原點(diǎn)”,也沒有目標(biāo)的“終點(diǎn)”,只在“中間’圍繞些小技巧打轉(zhuǎn)。
“不謀全局者,不足以謀一域”,需要從整體全局的角度來看官網(wǎng),把這些要素作為一個(gè)整體來考慮。

“夫未戰(zhàn)而廟算勝者勝”
在做官網(wǎng)建設(shè)或改版之前先謀而后攻,先要搞清楚做網(wǎng)站背景和目的是什么,做好深入的市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)品分析,分析計(jì)算公司的實(shí)力優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等,同時(shí)也分析同行網(wǎng)站的優(yōu)劣勢(shì)。然后從全局的高度上確立正確的網(wǎng)站定位、正確的受眾人群、正確的執(zhí)行策略,也就是“定好位,定好人,做好事”。
有了“先勝”的謀劃,確立網(wǎng)站建設(shè)之“道”,清晰的策略方向的指導(dǎo)下,執(zhí)行環(huán)節(jié)運(yùn)用各種技術(shù)戰(zhàn)術(shù),就不會(huì)輕易犯方向性的錯(cuò)誤,避免過程不斷修改返工或出品達(dá)不到預(yù)期結(jié)果。

官網(wǎng)建設(shè)指南-實(shí)戰(zhàn)謀攻之道
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“庖丁解牛,結(jié)構(gòu)化官網(wǎng)五大層次”
在官網(wǎng)建設(shè)中,全局化的思維是非常重要的。需要先全局再局部,結(jié)構(gòu)化來看官網(wǎng)。如何結(jié)構(gòu)化呢,我們可以借鑒“庖丁解?!钡姆椒?,把官網(wǎng)分成五大維度模型:視覺層 架構(gòu)層 內(nèi)容層 營(yíng)銷層 技術(shù)層。